CI(기업 이미지 통일화)란 무엇인가요

흔히 함께 언급되는 BI(Brand Identity)와는 대상 범위가 다른데, CI는 회사 전체를, BI는 특정 브랜드·제품 라인을 대상으로 한다는 게 실무에서 통용되는 구분입니다.

CI를 설계할 때 가장 먼저 정하는 게 로고 형태입니다. 워드마크(글자 자체를 디자인한 형태, 예: 코카콜라·구글), 심볼마크(글자 없이 아이콘·기호로만 구성, 예: 나이키 스우시·애플 사과), 콤비네이션(글자+심볼을 함께 쓰는 형태) 세 가지 중에서 브랜드 성격에 맞는 방향을 택합니다.

CI 작업의 결과물은 로고 파일 하나로 끝나지 않습니다. 브랜드 컬러를 Pantone(인쇄 별색)·Hex(웹/디지털)·CMYK(인쇄 4도)·RGB(화면) 네 가지 코드 체계로 함께 기록해야 어떤 매체(인쇄물·웹사이트·간판 등)에서 쓰든 같은 색상이 재현되는데, 이런 사용 규정까지 담은 '브랜드 가이드북'으로 정리되는 것이 표준적입니다.

마지막으로, 로고·컬러 같은 시각 요소만 만드는 게 CI의 전부는 아닙니다. 브랜드 톤앤매너는 언어(Verbal)·시각(Visual)·공간(Spatial) 세 축이 함께 정렬될 때 소비자에게 일관된 브랜드 인격으로 인식됩니다. 문구 톤이나 매장 공간 경험까지 같은 인격으로 맞추는 것이 완성된 CI 작업입니다.