Korea Marketing Landscape 2026

국내 마케팅 생태계를 광고예산이 이동하는 순서로 재구성한 지도입니다. 수록된 모든 항목은 각 플랫폼의 공식 파트너 명단과 기업 공시·공개 자료를 출처로 하며, 카테고리별 대표 사업자만 우선 노출하였습니다. 정적 이미지가 아니라 분기별로 갱신되는 데이터를 기준으로 관리합니다.

DATA AS OF2026-08-30

NEXT UPDATE2026-11

CATEGORIES47

FULL DB510

READ TOP TO BOTTOM · EVERY ARROW IS A PAYMENT

ADVERTISER

광고주 · 브랜드

모든 광고예산은 여기서 출발합니다. 아래로 내려갈수록 예산은 대행 수수료·테크 요율·매체 수익으로 배분됩니다.

GROSS BUDGET → AGENCY FEE

대행 수수료·리테이너가 먼저 빠집니다. 미디어렙 수수료는 광고주가 아니라 매체가 지급합니다 — 같은 흐름 안에 있지만 주머니가 다릅니다.

AGENCIES

기획하고 사는 사람들 FEE · RETAINER · REP COMMISSION

12CODE VIEW대기업 계열 종합대행사와 독립 퍼포먼스 대행사의 경계는 사실상 사라졌습니다. 현재 실질적인 구분선은 플랫폼 공식 파트너 자격의 보유 범위이며, 이를 03에 별도 레이어로 정리하였습니다.

Full-Service (ATL + BTL)holding-group backed

제일기획삼성그룹 / 국내 1위 종합광고대행사, ATL/BTL/디지털 전 영역, 브랜드평판 1위(2026년 6월 기준)이노션 (Innocean Worldwide)현대자동차그룹 / 종합광고대행사, ATL/BTL/디지털, 브랜드평판 2위(2026년 6월 기준)SM C&C (에스엠컬처앤콘텐츠)SM엔터테인먼트그룹 / 종합광고대행사, 광고사업부문이 매출의 약 80%, 예능콘텐츠·매니지먼트·여행업 겸영, 상장사(SM엔터테인먼트 지분 30.39%)HS애드 (HSAD)LG그룹 / 1984년 LG애드로 출범, 4대매체 광고제작·브랜드마케팅·미디어플래닝/바잉·디지털광고·이벤트·공간디자인, 2023년 지투알-엘베스트 흡수합병 후 개명. 매출 약 3,009억원 대홍기획 (Daehong Communications)롯데그룹 / 1979년 애드롯데에서 출발, 1982년 대홍기획으로 창립, ATL/BTL 종합광고대행사 오리콤 (Oricom)두산그룹 / 1967년 설립, 국내 첫 종합광고대행사, 광고기획·제작·매체바잉·브랜드컨설팅(IMC), 보그·GQ 등 매거진 사업부 겸영

Digital Full-Serviceperformance + media

인크로스 (Incross)SK그룹 계열(SK스퀘어) / 디지털 미디어렙·광고, 브랜드평판 순위 4위권(2026년 6월 기준)KT나스미디어 (Nasmedia)KT그룹 / 디지털 미디어렙·종합 디지털 마케팅, 브랜드평판 상위권(2026년 6월 기준)와이즈버즈 (Wisebuzz)독립 / 디지털 마케팅 대행사, 브랜드평판 상위권 랭크(2026년 6월 기준)모비데이즈 (Mobidays)독립(코스닥 상장, 2022년 상장) / 모바일 특화 퍼포먼스마케팅·미디어렙, RTB DA/동영상 마케팅 플레이디 (Playdi)독립(코스닥 상장, 2020년 상장) / 네이버 검색광고 강점의 디지털 중심 종합광고대행사, 검색광고·DA에서 옥외광고·ATL/BTL로 확장 이엠넷 (eMNet)독립(이엠넷그룹) / 1세대 퍼포먼스 마케팅 대행사, 2021년 코마스인터렉티브 인수 코마스인터렉티브 (COMAS Interactive)이엠넷그룹 계열(2021년 이엠넷이 인수) / 1994년 장산기획으로 출발, 2001년 디지털 광고대행사 최초 코스닥 상장, 디지털마케팅·브랜드컨설팅 에코마케팅 (Echomarketing)독립(코스닥 상장, 2016년 상장) / 국내 No.1 온라인 광고대행사 표방, D2C 마케팅(안다르·데일리앤코 자체 브랜드 사업 겸영)엔비티 (NBT)독립 / 디지털 마케팅·리워드 광고 플랫폼 기업, 브랜드평판 상위권 언급(2026년 6월 기준)FNS (퓨쳐스트림네트웍스)독립 / 디지털 중심 종합대행사, 종합 매출 10위권 내 진입한다는 언급 있으나 상세 사업보고서 대조 필요

Media Repspaid by media, not advertiser

나스미디어(NASMEDIA)KT 그룹 (KT 계열사, 사명은 'kt나스미디어') / 네이버·유튜브 등 온라인·모바일 디지털 매체 전반, IPTV·옥외광고 포함 통합 미디어렙. 국내 디지털 미디어렙 시장 점유율 1위(약 40%대)CJ 메조미디어(구 메조미디어)CJ ENM 계열사 (2024년 CJ ENM 지분 67%로 확대, 2025년 사명을 'CJ 메조미디어'로 변경) / 국내 최초 디지털 미디어렙. 디지털 매체 판매대행·통합 광고 서비스, 자체 애드네트워크·DMP 보유 인크로스(Incross)SK네트웍스/SK스퀘어 계열사 (2020년 SKT가 인수) / 네이버·유튜브·카카오·다음 등 온라인·모바일 매체, OTT·IPTV까지 통합 운영하는 모바일 전문 디지털 미디어렙. 자회사 '마인드노크'가 2024년 네이버 검색광고 공식대행사로 선정 DMC미디어SBS/태영그룹 계열사 (2017년 SBS 계열 편입, 현재 지주사 티와이홀딩스 산하) / 데이터·테크 기반 종합 디지털 미디어렙 & 광고 플랫폼, 온라인·모바일 디지털 매체 통합 대행 마인드노크(MindKnock)인크로스 자회사 (SK스퀘어 관계사) / 네이버 검색광고 공식 대행사(2024년 3월 선정). 자체 솔루션 올비드(ALLBID)·스마트 매니저 운영 코바코(KOBACO, 한국방송광고진흥공사)공영/정부 산하 공기업 / 지상파 TV·라디오 방송광고 판매대행. 과거 독점 공영 미디어렙이었으나 2012년 헌법불합치 판결 이후 민영 미디어렙과 경쟁 체제로 전환 SBS M&C(구 미디어크리에이트)SBS 계열사 / SBS 지상파 방송광고 판매대행. 2011년 국내 최초 민영 미디어렙으로 허가. 2026년 7월 방송광고판매대행사업자 5년 재허가 취득

PR & Communicationsretainer

프레인글로벌 (Prain Global)2000년 설립, 국내 PR업계 1위권. PRovoke 'Global Top 250 PR Agency' 2024년 랭킹에서 국내 1위·아시아 6위·글로벌 50위. 미디어PR·디지털마케팅·IMC·스포츠마케팅 등 미디컴 (Medicom)1997년 설립. 2005년 국내 최초 온라인 PR, 2007년 국내 최초 Video PR(VPR) 서비스 론칭 커뮤니케이션즈코리아40년 이상 업력의 PR컨설팅 그룹. 2002년 국내 최초 한국위기관리전략연구소 개소, 위기관리 컨설팅 특화 KPR김한경 창업주가 설립한 종합 커뮤니케이션 그룹. 'KPR 대학생 PR 아이디어 공모전'을 20회 이상 운영해온 국내 대표 PR기업 중 하나 피알원 (PR ONE)2006년 창립, 2,200개 이상 브랜드 홍보 실적. 퍼블리시티·디지털PR·프로모션·브랜딩PR·위기관리 등 원스톱 IMC 서비스. 서울 중구 마른내로 소재 엔자임헬스 (Enzaim Health)2003년 설립(옛 '더 커뮤니케이션즈 엔자임'), 2015년 사명 변경. 헬스케어·공공 커뮤니케이션 특화 국내 최대급. 2021년 한국PR대상 3관왕 NPR2015년 설립, 대학내일 계열 미디어융합형 PR마케팅 회사. PR·디지털마케팅·글로벌커뮤니케이션 통합 서비스, GM·현대·삼성·아모레퍼시픽 등 캠페인 수행 더시그니처 (The Signature)전략 커뮤니케이션 컨설팅 전문사. P&G·3M·유니클로·아우디·다이슨 등 글로벌 기업 대상 PR·디지털마케팅·위기관리 서비스 비엔비엔 (BIENBIEN)패션·뷰티·라이프스타일·펫 브랜드 전문 PR대행사. 서울 강남구 선릉로 소재 웨버샌드윅코리아 (Weber Shandwick Korea)글로벌 PR 네트워크 웨버샌드윅의 한국 법인. 강남 소재, 약 80명 규모. 소비재·기업·금융·헬스케어·공공 등 담당 +10개 더

Creative & Brandingproject fee

HuskyFox (허스키폭스)브랜드 전략·아이덴티티·비주얼 시스템 전문. iF·레드닷·IDEA 다수 수상, BTS 앨범 디자인으로 그래미 후보. 르세라핌 BX 등 작업.studio fnt (스튜디오 fnt)2006년 설립 그래픽디자인 스튜디오, 브랜딩+전시·공연 그래픽. 메가박스, JTBC 브랜딩, 국립현대미술관 아이덴티티 작업.Tom&Nick (탐앤닉)논리적 전략 기반 브랜드 유니크 아이덴티티 개발. 닥터포헤어 리브랜딩(아이덴티티·제품라인·키비주얼·패키지) 사례 확인.안토니디자인 (Antoni Design)브랜드 가치를 시각언어로 번역하는 전문 브랜드 에이전시, 브랜드 비주얼 전략 수립.코렙스튜디오 (Colab Studio)브랜드 경험 중심 에이전시, F&B·Beauty·Corporation·Space 등 클라이언트 작업.Arkabrik (아카브릭)통합 크리에이티브 브랜드 에이전시. 브랜딩·UI/UX·웹·영상·마케팅 결합.ARGOS (아르고스)브랜딩·전시·기업 행사 특화 크리에이티브 에이전시.2ix (투아이엑스)브랜딩 CI/BI, 홍보영상, 그래픽·제품·인쇄물 디자인 등 종합 디자인 전문 에이전시.identio (아이덴티오)브랜드 디자인 전문 스튜디오.맑음 디자인에이전시 (MALGUM D)CI/BI를 색상·서체·심볼·이미지·그래픽으로 일관 표현, 기획자+브랜드 디자이너 협업 구조.+5개 더

SEO · GEO · AEOthe newest line item

SEO코리아 (㈜에스이오코리아)SEO 컨설팅·백링크·SEO 툴 등을 주력으로 표방하는 SEO 전문 업체. 다수 대기업 SEO 파트너 이력 소개.넥스트티 (NextT)SEO+GEO 통합 가시성을 표방하는 수직 전문 업체. 자체 솔루션(OPTISEO, OPTIGEO) 보유, 11년/1000+ 프로젝트 이력 소개. 홈페이지 제작·블로그 운영은 SEO/GEO 구현의 보조 서비스로 위치.Ascent Korea (어센트코리아)SEO 및 AI검색 최적화(GEO, AEO, LLMO) 컨설팅을 명시적 주력 서비스로 표방. 삼성전자·LG전자 등 대기업 SEO/GEO 프로젝트 수행 이력 소개.Inquivix (인퀴빅스)Google·Naver SEO를 핵심 사업으로 표방하는 서울 소재 에이전시(대구 지사 운영). 단, SNS마케팅·PPC·영상제작 등 종합 디지털마케팅 서비스도 함께 제공해 순수 SEO전문보다는 SEO 중심 종합업체에 가까움.후니스엠엔티 (Hi SEO SEM)"검색엔진최적화(SEO), 검색엔진마케팅(SEM) 대행 전문 업체"로 홈페이지에 명시. 사업자등록번호·대표자명 확인됨.대드 (DAD, dweitzer.com)"구글 SEO, 네이버 검색엔진최적화 전문 업체"로 소개. 자체 개발 국내 현지화 웹최적화 분석툴 보유 소개.CRX Digital Marketing2007년부터 구글 SEO 전문 서비스 제공, EEAT 콘텐츠·테크니컬 감사·백링크 전략 등 SEO를 핵심 사업으로 표방. 한국어 페이지(korean-seo-company)를 별도 운영.제스트컴퍼니 (ZESTCOMPANY)2017년 설립, 9년간 네이버 SEO 대행을 해온 뒤 2024년부터 GEO·AEO 서비스로 확장. 실제 회사·홈페이지(zestcompany.co.kr) 존재 확인. 단 자사 블로그에 'GEO 대행사 TOP5/TOP3' 등 자기 홍보성 순위 콘텐츠를 다수 발행 중이라 순위 주장 자체는 신뢰 배제하고 '실재하는 SEO→GEO 확장 업체'로만 기재.지오랭크 (GeoRank, ㈜컬츠업)생성형 AI 검색 최적화(GEO) 전용 통합 컨설팅 에이전시를 표방. 자체 진단 툴 'GEO Scanner'(7개 카테고리 진단)와 'GEO Pilot' 운영, 벤처기업 인증 소개. 회사·서비스 실재 확인(georank.co.kr).스톤파티앤코프"AEO·GEO 종합 광고 마케팅 전문 대행사"로 소개되는 것으로 검색됨(SEO/AEO/GEO 3갈래 서비스). 공식 홈페이지 직접 접속 확인은 못 함 — 3자 비교 블로그(오픈타임 등)에서만 언급 확인.+3개 더

CERTIFICATION GATE

공식 파트너 자격은 돈이 아니라 접근권을 바꿉니다 — 리베이트·전담 지원·베타 기능·단가. 티어가 곧 대행사의 원가 구조입니다.

PLATFORM PARTNER PROGRAMS

공식 파트너·대행사 자격 TIERED · RE-CERTIFIED YEARLY

12CODE VIEW같은 회사가 여러 프로그램에 반복 등장합니다. 이는 상위 20여 개 대행사가 주요 플랫폼의 인증을 동시에 보유하고 있음을 의미합니다.

NAVER Official Partners86 total

매드업 AFOS(HONG KONG)Adberry Media(USA)NICECORE OPMS PTKOREA 가비아씨엔에스 그루컴퍼니 글루온 글링크미디어 +76개 더

KAKAO KPP16 total

나스미디어 디엠씨미디어 링크프라이스 매드업 메조미디어 모비데이즈 애드이피션시 에이엠피엠글로벌 에코마케팅 엠투디지털 +6개 더

GOOGLE Premier Partner 2026top 3%

DMC미디어 GlinkMedia(글링크미디어)M2 Digital cafe24 디플랜360 애드이피션시 에코마케팅 이엠넷(eMnet)인크로스 케이티나스미디어

TIKTOK Marketing Partners8 total

Cafe24 Corp.DMC Media Inc.GlinkMedia Inc.Incross Co., Ltd.Madup Inc.NewForm, Inc.PTKOREA Wise Birds Inc.(와이즈버즈)

META Agency First Program 2026국내에서 티어가 가장 명확하게 공개되는 프로그램 — 그래서 시장 서열의 대리 지표로 읽힙니다

PREMIUM

매드업2025년에도 프리미엄 등급 유지 와이즈버즈2025년에도 프리미엄 등급 유지 에코마케팅2025년에도 프리미엄 등급 유지 카페242025년에도 프리미엄 등급 유지 CJ메조미디어2025년에도 프리미엄 등급 유지 KT나스미디어2025년 '나스미디어'에서 사명 변경/표기 변경으로 추정

PREFERRED

디엠씨미디어 콘크리트파머스2026년 신규 진입(2025년 명단에 없음)애드이피션시 에이엠피엠글로벌 엠투디지털 인크로스2025년엔 프리미엄 등급이었음(2026년 프리퍼드로 하향 표기, 재확인 필요)피티코리아 플레이디슬로우베리 유입 경로 중 하나로 이미 파악된 회사(내부 메모 참고)

MEMBER

글링크미디어 링크프라이스 미래피엠피 비에이티 쇼핑몰만마케팅합니다 아토모스2026년 신규 진입 엔에이치엔 애드 올케팅2026년 신규 진입 윗유 이루다마케팅2026년 신규 진입 이엠넷 타임어택

OFF THE 2026 LIST

2025 명단에 있었으나 2026 명단에서 확인되지 않은 회사입니다. 탈락·자발적 이탈·사명 변경이 섞여 있어 개별 확인이 필요합니다.

COMMERCE PLATFORM AGENCIESZigzag · Ably · 11st · Ohouse · Nate — the fastest-growing certification cluster

글루온 예지C&C 카페24(계약 종료일 2026.08.31 명시 — 재확인 필요)링크프라이스 스냅컴퍼니 아이디어키 얼웨이즈 에스엔에이 예지솔루션(예지C&C)온더트리플러스 올케팅 제이에스컴퍼니 주군컴퍼니 카페24 +66개 더

TECH TAKE RATE

노출 한 건이 팔릴 때마다 DSP·거래소·SSP가 각각 몫을 떼갑니다. 광고주 예산과 퍼블리셔 수익 사이의 격차 — 업계에서 말하는 "애드테크 세금"이 이 구간에서 발생합니다.

ADTECH RAILS

돈이 지나가는 배관 DEMAND → EXCHANGE → SUPPLY

12CODE VIEW10여 년 전 이 영역을 채웠던 수많은 독립 애드테크 사업자는 대부분 정리되었습니다. 국내 시장 역시 플랫폼 자체 인프라와 소수의 독립 사업자로 수렴하였습니다. 이 영역의 축소가 지난 10년간 가장 큰 구조 변화입니다.

DSP · DEMAND-SIDEbuys impressions for the advertiser

Google DV360 (Display & Video 360)구글의 엔터프라이즈급 DSP. 유튜브·구글 인벤토리 및 다수 SSP·애드익스체인지 연동 프로그래매틱 매체 구매 Adobe Advertising Cloud (DSP)어도비의 엔터프라이즈 DSP. 다수 글로벌 SSP와 파트너십 체결(SSP Partners 문서 존재), 국내 대형 광고주·대행사가 도입 사례 있음 Moloco(몰로코)한국인 창업자가 실리콘밸리에 설립한 머신러닝 기반 모바일 DSP. 국내 기업(넷마블, 우아한형제들, 버킷플레이스 등)과 도어대시·스냅·그랩 등 글로벌 고객사 보유 TRADINGWORKS DSP프로그래매틱 바잉 기반의 국내 모바일 앱 광고 DSP. 구글 더블클릭, adPOPcorn SSP 등 국내외 SSP·애드익스체인지와 연동 위시미디어(WishMedia) DSPGoogle DV360, Microsoft Ads, Amazon DSP 라이선스를 보유한 통합 프로그래매틱 광고 솔루션 제공사. MediaMath의 한국 전략 법인으로 출발 메조미디어 X-plus메조미디어(CJ ENM 계열)가 운영하는 DMP 겸 프로그래매틱 매체 구매 솔루션. 국내 데이터 기반 타겟 광고 운영에 활용 NHN TX TOAST eXchangeNHN 계열 애드테크 계열사가 운영하는 DSP·DMP 통합형 프로그래매틱 플랫폼 제일기획 미디어큐브제일기획이 운영하는 프로그래매틱 매체 구매(DSP) 조직/플랫폼

ADX · EXCHANGEthe auction floor

Google 애드 익스체인지(Google Ad Exchange)구글 애드 매니저에 통합된 프로그래매틱 거래소로, 매체가 구글과 직접 계약해 참여하는 프리미엄 인벤토리 실시간 경매 시스템 AD(X)(에이디엑스, adxcorp.kr)국내 모바일 앱·게임 개발자를 위한 광고 수익화 플랫폼사. 자체 애드익스체인지 'AdPie'를 운영해 여러 DSP·애드네트워크의 입찰을 중개 카카오 익스체인지(Kakao Exchange)카카오톡 비즈보드 등 카카오 지면에 실시간 입찰(RTB)로 외부 DSP 수요를 연결하는 카카오의 자체 광고 거래소로, 몰로코 등 글로벌 DSP가 공식 연동 가이드를 제공 Smaato독일계 글로벌 모바일 인앱 애드익스체인지. 월 30억 건 이상의 광고 거래를 처리하며 국내 모바일 DSP 트레이딩웍스 등이 RTB로 연동해 사용

DMP · DATAfeeds the targeting

와이더플래닛(WiderPlanet) TG360 DMP국내 최대 규모로 꼽히는 독립계 DMP. 온라인 행태 데이터와 오프라인 결제 데이터를 결합해 타겟 오디언스를 추출하고 자체 DSP와 연동 나스미디어 N.DMPKT 나스미디어가 운영하는 DMP. KT 그룹의 통신 빅데이터와 미디어렙 광고 네트워크 데이터를 결합해 온·오프라인 통합 타겟팅을 제공 로플랫(Loplat) DMPWi-Fi·블루투스·GPS 기반 위치 데이터 전문 DMP. 전국 70만개 매장 방문 데이터로 오프라인 행동 기반 광고 타겟팅과 매장 방문 전환 측정을 제공(삼성스토어 등 도입)롯데멤버스 딥애드(DeepAD)롯데멤버스가 운영하는 DMP 플랫폼. 엘포인트(L.POINT)·엘페이 등 롯데 계열 서비스의 구매·방문 이력 데이터를 기반으로 오디언스 세그먼트를 구성해 광고 타겟팅에 활용 KB국민카드 KB AdMarket(DMP)KB국민카드가 실제 카드 결제·자산 데이터를 기반으로 식별 오디언스를 구성하는 금융 데이터 광고 플랫폼. 쿠키 기반 추정이 아닌 실제 소비 행동으로 세그먼트를 만드는 것이 특징 NHN ACE DMPNHN 계열사 NHN ACE가 운영하는 DMP. 2억 4천만 건 이상의 비식별 오디언스 데이터를 고객사 필요에 맞게 가공해 제공(최근 CDP 사업 'Dighty'로도 확장)인크로스 다윈(Dawin) DMPSK그룹 계열 인크로스가 운영하는 동영상 광고 네트워크 '다윈'에 결합된 자체 오디언스 데이터 관리 플랫폼. 국내 최초로 DMP를 연동한 노출형 동영상 광고상품을 출시 Adobe Audience Manager어도비의 글로벌 DMP 제품. 1st/3rd party 데이터를 결합해 오디언스 세그먼트를 구축하며, 나스미디어 등 국내 미디어렙이 자사 DMP와 함께 연동해 활용

SSP · SUPPLY-SIDEsells the publisher's inventory

Google Ad Manager구글이 운영하는 퍼블리셔용 광고 관리·수익화 플랫폼. 애드익스체인지를 통해 다수 DSP와 실시간 입찰 연결 카카오 애드핏(Kakao AdFit)카카오가 운영하는 SSP. 카카오톡 등 매체 지면에 실시간 입찰 광고를 매칭해 퍼블리셔 수익화 지원 PubMatic글로벌 옴니채널 SSP. 한국 시장 전담 비즈니스 개발 조직을 두고 국내 퍼블리셔·개발자 대상 서비스 제공 ADPOPCORN SSP (adpopcorn.com, IGAWorks 계열)국내 최초 인앱 전용 헤더비딩 SSP. 모바일 앱 인벤토리 수익화 플랫폼 CAULY(카울리, FSN 운영)2010년 출시된 국내 모바일 광고 네트워크 겸 SSP. RTB 기반으로 광고주·매체 연결, 국내 모바일 광고 '빅3' 중 하나로 평가됨 Exelbid(엑셀비드)국내 최초 광고 거래 플랫폼을 표방하는 SSP형 서비스(모티브아이 운영)네이버 GFA 지면(연동 SSP 인프라)네이버가 자사 매체 지면을 활용해 운영하는 성과형 디스플레이 광고 인프라. 순수 개방형 SSP라기보다 자사 지면 중심 프로그래매틱 상품에 가까움

AD NETWORKSincentivized · native · in-app

버즈빌(Buzzvil)국내 대표 리워드형 광고 네트워크. 잠금화면 SDK '버즈스크린'과 인앱 지면 SDK '버즈애드'를 매체에 연동해 광고 시청 시 포인트를 지급 NBT ADS(캐시슬라이드·애디슨)엔비티(NBT, 캐시워크 계열)가 운영하는 리워드형 광고 플랫폼. 잠금화면 광고 '캐시슬라이드'와 네이버웹툰·네이버페이 등 프리미엄 매체 오퍼월 '애디슨(AdiSON)'으로 구성 TNK Factory(티앤케이팩토리)네오위즈 계열 모바일 애드테크사. 보상형·구매형 오퍼월과 DSP 등을 운영하며 2천만 이용자·국내외 2천여개사가 플랫폼을 사용 데이블(Dable)개인화 추천 알고리즘 기반 네이티브 광고 네트워크. 언론사 등 매체의 기사 하단 추천 위젯에 광고를 삽입해 수익화하며 2021년 야놀자에 인수됨 Taboola Korea(타불라 코리아)글로벌 콘텐츠 디스커버리·네이티브 광고 플랫폼의 한국 서비스. 국내 언론사 매체에 추천 위젯형 광고를 노출하며 기아·삼성생명 등 캠페인을 집행 popIn(포핀) Discovery일본 바이두재팬그룹 계열 개인화 콘텐츠 추천·네이티브 광고 플랫폼. 조선일보·동아일보 등 국내 매체와 제휴해 디스커버리 서비스를 한국에 송출 클릭몬(ClickMon)국내 최대 규모 배너형 애드네트워크. 티스토리·개인 블로그 등 3,500여개 매체와 제휴해 승인 절차 없이 즉시 네트워크 배너 광고를 게재 모비온(Mobion)국내 1위를 표방하는 네트워크 광고 플랫폼. 5천여개 제휴 매체에 CPC/CPV 고정단가 배너 광고와 리타겟팅·컨텍스트 타겟팅을 제공 나스미디어 NAP(구 애드믹서)KT 나스미디어가 운영하는 통합 디지털 광고 플랫폼. 1만3천여 매체 네트워크에 DSP·리워드·CPS 등을 결합한 모바일 광고 상품(구 애드믹서)을 제공 InMobi Korea(인모비)글로벌 인앱 광고 네트워크 인모비의 한국 서비스. 게임 등 모바일 앱에 특화된 타겟팅·광고 포맷과 자체 익스체인지(InMobi Exchange)를 제공 Google AdMob구글이 운영하는 대표적인 인앱 광고 네트워크·수익화 SDK. 국내 다수 모바일 앱 개발자가 배너·전면·보상형 광고 수익화에 사용 Unity Ads유니티가 제공하는 인앱 광고 네트워크. 모바일 게임에 특화된 리워드·전면 광고 수익화를 지원하며 한국어 공식 서비스 페이지를 운영 AppLovin MAXAppLovin의 인앱 광고 미디에이션·수익화 플랫폼. 여러 광고 네트워크가 실시간 경쟁 입찰하는 구조로 국내 게임사들도 다수 채택하며 한국어 공식 페이지를 운영

PUBLISHER REVENUE

남은 돈이 도착하는 곳. 국내에서는 이 칸의 상위 4~5개 사업자가 사실상 전체 디지털 광고비의 대부분을 흡수합니다.

MEDIA & INVENTORY

지면을 가진 쪽 WHERE THE MONEY LANDS

12CODE VIEW2023년까지 이 칸은 포털·소셜·OTT였습니다. 지금은 리테일 미디어와 버티컬 앱이 가장 빠르게 성장하는 지면입니다. 구매 데이터를 보유한 사업자가 광고 지면까지 확보하였습니다.

Portal & Search

NAVER

Kakao

Google

Nate

Apple Search Ads

Video · OTT · CTV

YouTube

Netflix

TVING

Wavve

SOOP

Coupang Play

Social

INFLUENCER ECOSYSTEM

우회 경로 PARALLEL TO 04 — NOT UNDER IT

12CODE VIEW10여 년 전 광고 생태계 도식에는 존재하지 않았던 레이어입니다. 국내에서는 성과보상형 플랫폼(CPA·CPS)이 이 영역을 사실상 두 번째 애드네트워크로 만들었습니다.

MCNcreator management

SANDBOX홈페이지 확인됨(2026-09-02) · 인플루언서 카테고리 소속 근거는 원본 이미지 판독뿐이라 별도 확인 필요 TREASURE HUNTER홈페이지 확인됨(2026-09-02) · 인플루언서 카테고리 소속 근거는 원본 이미지 판독뿐이라 별도 확인 필요 KCENT홈페이지 확인됨(2026-09-02) · 인플루언서 카테고리 소속 근거는 원본 이미지 판독뿐이라 별도 확인 필요 zamong홈페이지 확인됨(2026-09-02) · 인플루언서 카테고리 소속 근거는 원본 이미지 판독뿐이라 별도 확인 필요 Leferi홈페이지 확인됨(2026-09-02) · 인플루언서 카테고리 소속 근거는 원본 이미지 판독뿐이라 별도 확인 필요

Influencer Agenciescampaign fee

Matching Platformsflat fee vs CPA · CPS

Ranking · Analytics · Commerceseparate measurement stack

OUT OF FLOW · SAAS & LICENSE FEE

측정·CRM·AI 도구 비용은 광고예산이 아니라 별도 예산에서 집행됩니다. 흐름 밖에 있지만, 위 모든 구간의 성과를 판정하는 기준이 여기서 만들어집니다.

MEASUREMENT · DATA · AI

성과를 판정하는 층 PAID FROM A DIFFERENT BUDGET LINE

12CODE VIEW어트리뷰션 도구를 무엇으로 쓰는지가 곧 어떤 매체가 성과를 인정받는지를 결정합니다. 도구 선택은 기술 결정이 아니라 예산 배분 결정에 가깝습니다.

Market Intelligence

와이즈앱·리테일(WiseApp)국내 앱·결제 데이터 기반 시장·경쟁사 분석 서비스. 국내 스마트폰 사용자 8만여 명 표본으로 8,000여개 앱의 실시간 사용행태와 소매 결제 데이터를 제공하는 국내 유일급 서비스 모바일인덱스(Mobile Index, 아이지에이웍스)아이지에이웍스가 운영하는 국내 유일 DMP 기반 앱 마켓 인텔리전스 플랫폼. 앱 순위·경쟁앱 교차분석·오디언스 데이터를 제공하며 '대한민국 모바일 앱 순위' 등 정기 리포트로 업계에 널리 인용됨 닐슨코리안클릭(Nielsen KoreanClick)2009년 닐슨에 인수된 국내 인터넷 리서치 기업. 자체 ODM(On Device Meter) 패널로 PC 웹사이트·모바일 앱 방문자 순위(TOP10)를 정기 발표하는 국내 대표 트래픽 랭킹 서비스 Sensor Tower(센서타워)글로벌 앱 마켓 인텔리전스 기업. 2024년 경쟁사 data.ai(구 App Annie)를 인수해 다운로드·매출·광고 크리에이티브 데이터를 통합 제공하며, 네이버플러스스토어 등 한국 앱마켓 데이터도 정기 발표 App Ape(앱에이프, Fuller Inc.)일본 Fuller사가 운영하는 아시아 특화 모바일 앱 시장 분석 서비스. 별도의 'App Ape 한국 서비스팀'을 운영한 이력이 채용 공고 등으로 확인되나, 현재 공식 사이트에 한국어 전용 페이지 노출은 확인되지 않아 서비스 지속 여부는 간접 확인 수준 Similarweb(시밀러웹)이스라엘 기반 글로벌 웹·앱 트래픽 분석 플랫폼. 국내 언론·마케터가 사이트 방문자 순위·경쟁사 트래픽을 인용할 때 가장 흔히 쓰는 외부 데이터 소스

Attribution

AppsFlyer(앱스플라이어)이스라엘 본사의 글로벌 1위 모바일 어트리뷰션·마케팅 클라우드. 2015년 서울 역삼동에 한국 지사를 열어 게임·커머스·핀테크 등 국내 고객사를 지원 Adjust(어드저스트)독일 본사의 글로벌 MMP. 2016년 한국 지사(서울 강남구)를 열어 게임·커머스·여행 등 업종에 마케팅 성과 측정을 제공(공식 사이트는 자동 접속 차단이 강해 원티드 기업정보로 국내 법인 존재를 확인)에어브릿지(Airbridge, AB180 운영)2015년 설립된 국내 마테크 기업 AB180의 MMP. 안드로이드·iOS·웹·PC·콘솔 어트리뷰션을 한 대시보드에서 통합하고 AWS 서울 리전·네이버·카카오 네이티브 연동을 강점으로 내세우는 '한국형 MMP'Branch(브랜치)2014년 설립된 글로벌 딥링킹·어트리뷰션 전문 기업. 한국어 서비스 페이지·블로그를 운영하며 국내 앱 마케터들도 다수 사용하는 MMP 중 하나 Singular(싱귤러)페이스북·구글·애플 등과 완전 인증된 글로벌 MMP. 부정클릭 방지, 1,200개 이상 매체 비용 통합이 강점이며 한국어 문서·가이드를 제공 adbrix(애드브릭스, 아이지에이웍스)국내 마테크 기업 아이지에이웍스(IGAWorks)의 앱·웹 통합 어트리뷰션·사용자 분석 솔루션. 현재는 상위 CDP 플랫폼 'DFINERY'에 통합되어 운영되는 국내 MMP 시장 선두주자 Firebase(Google Analytics for Firebase)구글이 무료로 제공하는 앱 분석·어트리뷰션 SDK. Play 인스톨 리퍼러 연동으로 국내 다수 앱 개발사가 기본 어트리뷰션 도구로 채택

Analytics & BI

Google Analytics 4(GA4)구글의 무료 웹·앱 통합 분석 도구. 국내 대다수 사이트·앱이 기본 트래픽·전환 분석 도구로 채택하는 사실상의 표준 Looker Studio(구 Google Data Studio)구글의 무료 데이터 시각화·리포팅 도구. GA4·광고 매체 데이터를 연결해 국내 마케터들이 성과 대시보드를 만드는 데 널리 사용 Amplitude(앰플리튜드)미국 프로덕트 분석 전문 기업. 정교한 코호트·퍼널 분석으로 국내 스타트업·테크기업의 그로스팀이 GA4의 상위 대안으로 채택 Mixpanel(믹스패널)미국 프로덕트 분석 도구. 직관적 UX와 유연한 대시보드 구성이 강점으로 국내 중소규모 조직에서 GA4·Amplitude의 대안으로 언급됨 에이스카운터(AceCounter, NHN DATA 운영)2001년 출시돼 NHN 계열(NHN DATA)이 운영하는 국내 대표 웹·앱 로그 분석 서비스. 네이버·카카오·구글 광고 효율 분석에 특화되어 1만4천여 스몰비즈니스~대기업이 사용 핵클(Hackle)쿠팡 출신 팀이 창업한 국내 그로스 플랫폼. 행동 분석·A/B 테스트·Feature Flag가 본업이며 네이버제트·여기어때·클래스101 등 1,500개 이상 기업이 사용 아드리엘(Adriel)2017년 서울에서 설립된 국내 마케팅 인텔리전스 SaaS. 650개 이상 매체 데이터를 API로 모아 노코드로 정규화한 통합 광고 성과 대시보드를 제공하며 1인 마케터용 라이트 플랜도 운영

CRM & Retentionowned channel

채널톡(Channel.io)국내 고객상담·CRM 통합 툴. 웹사이트 방문·구매 등 행동 데이터 기반 세그먼트에 온사이트 팝업, 카카오 친구톡·알림톡, 문자, 이메일 캠페인을 자동 발송하는 CRM 마케팅 기능을 제공 데이터라이즈(Datarize)2019년 설립된 이커머스 특화 AI CRM 마케팅 SaaS. 오디언스 세분화·자동 개인화 메시지·코호트 분석을 제공하며 유료 고객사 900곳 이상, 누적 투자 265억원 그루비(Groobee, 플래티어 운영)플래티어가 운영하는 이커머스 개인화 마케팅 솔루션. 룰베이스 AI 추천 알고리즘 기반 온사이트·오프사이트 마케팅을 제공하며 제주항공·다이소·갤러리아 등이 사용 노티플라이(Notifly, 그레이박스 운영)2023년 설립된 스타트업 그레이박스가 만든 CRM 마케팅 자동화 SaaS. 앱푸시·카카오 알림톡/친구톡·인앱메시지·이메일·문자를 캔버스 UI 고객여정으로 설계하며 누적 발송 2억건 돌파, 스탠퍼드 StartX 선정 빅인(Biginsight)국내 기업 빅인사이트가 운영하는 온사이트 마케팅 자동화 솔루션. 카페24·NHN커머스·메이크샵 등 쇼핑몰 DB와 연동해 고객 세그먼트별 인웹·인앱·카카오·문자·푸시 캠페인을 자동화. 미국 Zoho의 'Bigin' CRM과는 무관한 별개 국내 서비스 플레어레인(FlareLane)2022년 설립된 국내 스타트업의 고객여정 기반 크로스채널 CRM 솔루션. 앱·웹푸시·카카오 알림톡/친구톡·SMS·이메일을 이벤트 기반으로 자동 발송하며 연간 100억건 이상 메시지 발송 실적 보유 블럭스(Blux, 제트에이아이 운영)이커머스 특화 AI 에이전트형 CRM 마케팅 SaaS. 자연어 요청만으로 오디언스 추출·메시지 카피 작성·발송·성과 분석까지 자동화하며 반복 작업 리소스 83% 절감을 내세움 Braze(브레이즈)글로벌 고객 참여(CRM) 플랫폼. 2026년 4월 AWS 기반 한국 데이터센터 구축과 카카오톡 메시징 채널을 정식 출시하며 데이터 주권 요건을 갖춘 국내 서비스를 시작, AB180 등 파트너를 통해 국내 고객사 약 100곳 지원 중

Research

닐슨코리아 (닐슨미디어코리아 / 닐슨아이큐코리아)1980년 설립된 글로벌 Nielsen의 한국 법인. 미디어 시청률 조사(N-Screen), 닐슨 AdEX 광고비 지표, 소비재 시장 데이터(NielsenIQ) 제공. 미디어조사(닐슨미디어코리아)와 소비재 리서치(닐슨아이큐코리아)로 법인 분리 운영.오픈서베이 (Opensurvey)2011년 설립된 AI 기반 리서치테크 스타트업. 모바일 설문조사 앱으로 시작해 컨슈머 인텔리전스 플랫폼 'Dataspace'로 확장. AI 대화형 설문설계·데이터수집·분석·리포트 자동화가 특징.마크로밀엠브레인 (Macromill Embrain)1998년 한국패널리서치로 설립, 2012년 일본 마크로밀 투자유치로 현재 상호로 변경. 국내 최대 규모(약 178만명) 온라인 조사패널 보유. 2020년 코스닥 상장(대표 최인수).한국리서치 (Hankook Research)1978년 설립, 국내 최대 마케팅·여론조사 회사 중 하나. 여론조사·마케팅조사·UX조사 수행, 2025년 기준 임직원 330명·2024년 매출 약 734억원. 서울 강남 본사 + 4개 국내 지사.칸타코리아 (Kantar Korea)1984년 Frank Small & Associates 한국지사로 설립, 2016년 Millward Brown·TNS 합병으로 칸타코리아로 개명. 글로벌 Kantar(90개국)의 한국법인, 국내 소비자조사업계 최대 규모 중 하나.한국갤럽 (Gallup Korea / 한국갤럽조사연구소)1974년 설립(KSP), 1979년 Gallup International Association 가입 후 현재 명칭. 정치·연예·스포츠·사회 여론조사로 유명, 대선 결과 예측 정확도로 신뢰 확보. 갤럽차트(가요/영화) 등 대중문화 조사도 병행.입소스 코리아 (Ipsos Korea)프랑스 Ipsos의 한국 법인, 2002년 Research Power 부분인수로 진출, 2004년 완전인수. 삼성·현대·기아·LG 등 대기업의 해외진출 마케팅조사 비중이 높음(전체의 약 60%). 글로벌 Ipsos는 90개국·약 2만명 규모.메트릭스코퍼레이션 (Metrix Corporation) / 메트릭스1999년 설립 그룹 지주회사. 2019년 메트릭스코퍼레이션에서 리서치 사업부(메트릭스)를 분사. 정성·정량조사, 온오프라인 소비자·기업 조사, 여론조사, NLP 언어자원 구축 등 수행. 2026년 기준 약 125명 규모.

Platform-native AIabsorbing the buying layer

메타 어드밴티지+(Advantage+)구글 퍼포먼스 맥스(Performance Max)몰로코(Moloco)

Generative AI Toolscopy · image · video · production

ChatGPT(OpenAI)Claude(Anthropic)Gemini(Google)뤼튼(Wrtn)미드저니(Midjourney)DALL-E(OpenAI)Canva(매직미디어)런웨이(Runway)브루(Vrew)

OOH & Transit

클럽애드2003년 설립, 버스·지하철·택시·전광판·야립·공항·엘리베이터 등 전국 옥외광고 전문 대행사. 서울 1~9호선 차내·역사내광고 취급 애드타입(Adtype)빅데이터·IT 기반 옥외광고 솔루션. 유동인구 분석·매체 실시간 예약·캠페인 효과 측정 등 데이터 기반 OOH 플래닝 전문. 서울역·시청역·DDP·이태원·여의도·잠실 등 옥외매체 취급 라온애드컴지하철광고·버스광고·버스쉘터광고 등 교통매체 전문 취급 애드고온20년 노하우, 버스·지하철·전광판·엘리베이터 옥외매체 및 Zapping TV 광고 기획·집행 비네프종합광고대행사, 전국 버스·마트·지하철 등 옥외광고 집행 브릿지M4대매체광고·지하철광고·버스광고·옥외광고·바이럴마케팅을 함께 취급하는 종합광고대행사(옥외광고 비중 명시)더블유애드전광판·지하철 등 옥외광고 전문 취급 명시 싱커드서울 시내버스 외부광고 등 교통광고 상품 취급 확인 어디스플레이(adisplay)'옥외광고전문기업'을 자칭하는 업체로 URL·타이틀에서 확인. 서비스 세부내역은 추가 확인 필요

Global Expansion

레드브릭스해외 시장 대상 디지털 마케팅·글로벌 콘텐츠 기획·현지화 커뮤니케이션 전문. 20개국 이상 콘텐츠 제작·배포, 30회 이상 해외 전시회 참가, 태국 지사 보유, 정부 수출바우처 사업 연계 해우소 커뮤니케이션(Hauso Communication)중소기업·스타트업의 유럽·북미 시장 진출 전문 부티크 에이전시. 현지 인플루언서 네트워킹, 글로벌 SNS 운영, 한영 마케팅 로컬라이징. 고객사: KEF, 브뤼셀한국문화원, Chegg, XREAL 등 콤마엔터테인먼트2015년 설립(2018년 법인전환), 한국 기업의 해외 진출(아웃바운드)·해외 기업의 국내 진출(인바운드) 마케팅 전문. CJ ENM 'KCON' 글로벌 SNS·콘텐츠·오프라인 운영 대행(2023~), 롯데칠성·대상·삼양·농심 등과 협업 글로벌라이징일본·동남아·미국 등 온라인 시장 진출(글로벌셀링) 운영대행 전문, 수출시장 진단·매칭 서비스 제공 디스럽트(Disrupt)'글로벌 디지털 마케팅 대행사'를 표방하는 업체로 확인. 세부 서비스·실적은 추가 확인 필요

WHAT THE BUDGET ACTUALLY BUYS

이 모든 층을 거쳐 광고예산이 최종적으로 구매하는 것은 사용자의 주의(attention) 한 가지입니다.

USER

사용자 · 소비자

흐름의 종착점이자, 다음 사이클의 데이터가 생성되는 지점입니다.

DSP

광고주 쪽에서 여러 매체의 지면을 자동 입찰로 사들이는 플랫폼.

SSP

매체(퍼블리셔) 쪽에서 지면을 경매에 내놓아 수익을 극대화하는 플랫폼.

ADX

DSP의 수요와 SSP의 공급이 실시간 경매로 만나는 거래소.

DMP

데이터를 모아 타겟 세그먼트로 만들어 DSP에 공급하는 플랫폼.

미디어렙

매체를 대신해 지면을 판매하고, 광고주가 아닌 매체로부터 수수료를 받는 회사.

CPA · CPS

노출이 아니라 전환·판매가 발생할 때만 비용이 정산되는 성과보상 방식.

GEO · AEO

생성형 AI 검색과 답변 엔진에 노출되도록 콘텐츠를 최적화하는 작업.

RETAIL MEDIA

커머스 플랫폼이 자사 구매 데이터를 기반으로 판매하는 광고 지면.

회사명이전 명단에 있었으나 최신 명단에서 미확인

공개된 파트너 티어 등급

각 플랫폼의 공식 파트너 명단, 기업 공시·IR, 언론 보도를 출처로 하며 카테고리별 대표 사업자만 우선 노출하였습니다. 동일 회사가 여러 레이어에 중복 등장하는 것은 실제 사업 구조를 반영한 것입니다. 사명 변경·등급 변동은 개별 확인이 필요합니다.

전체 510건과 항목별 출처 링크는 12code MKT Agency Map에서 확인하실 수 있습니다. 분기별로 갱신합니다.

12code · KOREA MARKETING LANDSCAPE v1.0 DATA AS OF 2026-08-30 · NEXT 2026-11 · 12code.pages.dev/agencies

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