이런 질문도 같은 답입니다
계약 종료·인수인계 이후 성과진단태그 중복 자동규칙 초기화계약 종료·인수인계에서 성과가 흔들릴 때 매체·소재·측정 중 어느 축부터 진단하나요?
결론부터
계약 종료·인수인계에서 성과가 흔들릴 때는 감으로 원인을 짚기보다 아래 순서로 좁혀가시는 걸 권합니다.
답변
4단계01
인수인계 직후 성과가 흔들리면 측정(전환 태그·픽셀이 인수인계 과정에서 끊기거나 중복 설치됐는지) → 매체(계정 소유권 이전 중 자동 규칙·입찰전략이 초기화됐는지) → 소재(신규 담당자가 기존 검증된 소재를 중단하고 새 소재로 급하게 교체했는지) 순으로 확인합니다.
02
인수인계 과정에서 신규 담당자가 기존 태그가 있는지 모르고 새 태그를 추가로 심는 경우, 이벤트가 중복 집계돼 전환수가 실제보다 부풀거나 픽셀 매칭률이 떨어지는 문제가 흔히 발생합니다.
03
계정 소유권이 이전되는 과정에서 기존에 설정해둔 자동 규칙(예산 자동조정, 입찰 자동조정)이 초기화되거나 비활성화되는 경우가 있어, 인수인계 직후에는 이 자동 규칙 목록을 원래 설정과 대조해 확인해야 합니다.
04
이 순서대로 하나씩 소거해가면 어느 축의 문제인지 빠르게 좁혀집니다.
과목 G3403데이터 소유권·계약 종료·인수인계계약 종료 전 자산 반출 체크리스트→과목 G3406데이터 소유권·계약 종료·인수인계대행사 의존적 구조가 만드는 전환 비용 진단→과목 23312캠페인 운영 거버넌스: 가설-검증-진단-리포팅-회고캠페인 런칭 전 최종 점검(사전 체크리스트)에 반드시 포함해야 할 항목→
12CODE ACADEMY
체계적으로 배우고 싶다면
퍼포먼스 광고 운영 과정에서 이 판단 기준을 순서대로 다룹니다.