이런 질문도 같은 답입니다
대행 수수료·정산 구조 예산 규모와 최소 전환 신호 산정대행 수수료·정산 구조의 예산 규모와 최소 전환 신호를 어떤 기준으로 산정해야 하나요?
결론부터
대행 수수료·정산 구조는 어떤 모델로 설계하느냐에 따라 나중에 발생하는 분쟁의 소지가 크게 달라지니, 아래 기준으로 먼저 정리해두시는 걸 권합니다.
답변
2단계01
대행 수수료·정산 구조는 크게 광고비 대비 정률 수수료, 고정 월 리테이너, 성과 연동형(전환·매출 기준 인센티브) 세 가지 모델로 나뉘고, 실무에서는 이 중 하나만 쓰기보다 리테이너와 성과 연동을 섞은 하이브리드 구조를 쓰는 경우가 많습니다. 어떤 모델이든 매체비와 대행 수수료를 분리해 청구·정산하는 방식(투명 정산)인지, 매체비에 수수료를 포함해 뭉쳐 청구하는 방식(마크업)인지에 따라 광고주가 요구할 수 있는 자료 범위가 달라집니다.
02
계약서에는 어떤 모델을 쓰든 정산 주기, 매체비·수수료 분리 여부, 광고주가 열람할 수 있는 자료 범위(매체 리포트 원본 제공 여부 등)를 명시해두어야 정산 시점에 다툼이 생기지 않습니다.
과목 G3201수수료·리베이트·숨은 마진의 투명성매체비·대행 수수료·제작비·제휴 수수료의 구조→과목 14403세금·정산 업무·리베이트 구조 이해대행 수수료(Agency Fee) 구조의 다각화: 매체비 연동형 정률제(15~20%) vs 고정 월 관리비(Retainer Fee) vs 성과 연동형 인센티브 계약의 법적 정산 서식→과목 14404세금·정산 업무·리베이트 구조 이해매체 리베이트(Media Rebate/Kickback)의 작동 원리: 렙사와 대행사 간에 발생하는 볼륨 인센티브 백마진의 구조와 투명한 광고 정산 프로세스 수립→
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