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업종별 광고 교과서

TEXTBOOK

화장품 광고 교과서

화장품 광고를 집행하기 전에 광고주와 AE가 읽어야 할 내용을 21개 챕터로 정리했습니다.

진단

A1. 시장과 고객의 구매 여정
A2. 검색 수요와 시즌성, 키워드 지도
A3. 경쟁 구도와 가격·차별화 진단

채널

B1. 검색광고(네이버·구글) 전략과 방법론
B2. 성과형 광고의 종류와 최적 매체 선택
B3. 메타(페이스북·인스타그램) 광고 운영
B4. 구글 디스플레이·유튜브·앱 광고
B5. 애드네트워크와 리타게팅 매체 활용
B6. 인플루언서·바이럴·체험단 마케팅
B7. 그레이존 광고: 실태·위험·합법 대안
B8. 특화 채널과 리드 확보 경로

설계

C1. 미디어믹스와 예산 배분 원칙
C2. 퍼널과 KPI 설계

측정

D1. 전환 정의와 태깅·측정 설계
D2. 어트리뷰션과 중복 집계 보정
D3. 리포팅과 개선 루프

소재·랜딩

E2. 랜딩과 전환율 최적화

리스크

F1. 광고 표시·법규 가이드
F2. 매체 심사와 계정 리스크 관리

실행

G1. 광고 집행 전 AE 체크리스트
G2. 90일 실행 로드맵