이런 질문도 같은 답입니다
결론부터
핵심은 '똑같은 캠페인을 두 개 새로 만들지 않는' 겁니다 — 캠페인을 따로 만들면 같은 키워드·같은 타겟을 두고 내 광고끼리 입찰 경쟁을 벌이는 셈이라 데이터가 오염됩니다.
답변
2단계캠페인 실험으로 자기잠식 방지
구글 애즈의 '캠페인 실험(초안 및 실험)'이나 메타 광고관리자의 'A/B 테스트' 기능은 원본과 실험 버전을 같은 예산·같은 입찰 경쟁 구조 안에서 트래픽만 나눠 비교하도록 설계된 도구로, 광고주 자신의 캠페인끼리 서로 경쟁(자기잠식)하지 않습니다.
utm 변수로 버전별 추적 설정
결과를 나눠 보려면 어떤 방문자가 어떤 버전을 봤는지 구분할 수 있어야 합니다. 네이버 검색광고라면 치환변수 {keyword}를 URL의 utm_term에 넣으면 노출된 검색 키워드 값이 자동으로 채워지는데(단, 확장검색으로 노출된 검색어는 자동 치환이 안 될 수 있습니다), 이런 식으로 랜딩 URL에 utm_content 같은 값으로 버전 A/B를 직접 태깅해서 GA4·광고 리포트에서 버전별로 나눠보는 방식을 병행하시면 됩니다.
마지막으로 테스트 결과를 믿을 만하게 만들려면 두 버전의 로딩 속도를 맞춰둬야 합니다. 구글 코어 웹 바이탈 기준으로 LCP는 2.5초 이내, CLS는 0.1 이하, INP는 200ms 이내가 '양호' 등급인데, 한쪽 버전만 이미지가 무겁거나 스크립트가 많으면 전환율 차이가 메시지 때문인지 속도 때문인지 구분이 안 됩니다.
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퍼포먼스 광고 운영 과정에서 이 판단 기준을 순서대로 다룹니다.