메타 광고를 껐다가 다시 켜면 이전 효율이 그대로 유지되나요

과거 리포팅 지표(노출·클릭·비용 등)는 그대로 남지만, 알고리즘의 최적화 학습 상태는 꺼져 있던 기간과 그 사이의 계정 변경 이력에 따라 초기화될 수 있습니다. 짧게 껐다 켠 경우 학습이 유지되는 사례도 보고되지만, 메타가 이를 보장한다고 명시한 공식 문서는 없습니다.

재개 직후 효율이 흔들리는 이유는 학습 기준 때문입니다. 메타는 광고 세트 단위로 주당 50개의 최적화 이벤트를 확보해야 안정적으로 최적화한다고 판단하는데, 오래 꺼둔 광고는 이 기준을 다시 채우기까지 재학습 기간이 필요합니다. 이 기준에 못 미치면 '학습 제한' 상태로 보수적인 노출에 머물러, 재개 직후 예전만 못한 효율이 나타날 수 있습니다.

오래 꺼뒀던 광고라면 재검토 절차도 다시 거칠 수 있습니다. 검토는 대부분 24시간 이내 끝나지만 더 걸릴 수 있어, 켜자마자 바로 예전 성과가 나오지 않는 것이 일시적 현상일 수 있습니다.