메타 캠페인 복제 기능을 쓰면 기존 소재의 좋아요·댓글(소셜 프루프)이 그대로 유지되나요

'기존 게시물 사용(Use Existing Post)' 옵션으로 복제하면 새 광고가 원본 게시물 ID를 그대로 참조하기 때문에 그 게시물에 쌓인 좋아요·댓글·공유 수가 그대로 표시됩니다. 반대로 매번 새 게시물을 만드는 방식으로 복제하면 참여 카운트가 0부터 다시 쌓입니다.

체감하신 효율 차이(공감·댓글·공유가 많이 표시된 복제본이 더 잘 되는 것 같다는 느낌)는 실제 있을 법한 현상이지만, 메타가 '소셜 프루프 수치 자체를 머신러닝 노출 랭킹의 직접 입력값으로 가중치를 준다'고 공식적으로 밝힌 문서는 확인되지 않습니다. 더 개연성 있는 설명은 소셜 프루프가 사용자의 클릭 심리에 긍정적으로 작용해 CTR을 높이고, 그 결과 CTR이 좋은 광고를 메타 시스템이 더 넓게 전달하는 간접 경로입니다 — 소셜 프루프 자체가 직접 알고리즘 가중치라는 확정된 근거는 없습니다.