네이버 쇼핑검색광고를 처음 시작할 때 소재·입찰가는 어떻게 잡나요

먼저 상품명부터 정리하세요. 쇼핑 노출용 상품명은 브랜드명+상품명+컬러+스타일을 포함하는 것이 검색 매칭에 유리하며, 결제(실거래)용 상품명과 검색 노출용 상품명은 별도로 관리할 수 있습니다. 소재를 만들기 전에 이 노출용 상품명부터 검색 매칭에 유리하게 정리해두는 것이 첫 단계입니다.

입찰가는 네이버 쇼핑검색광고가 CPC(클릭당 비용) 과금 방식이며, 최소 입찰가는 50원, 최대 입찰가는 100,000원이라는 걸 참고하세요. 처음 시작할 때는 최소 입찰가보다 다소 여유 있게(업종 평균 입찰가 수준) 잡아 일단 노출을 확보하고, 클릭·구매 데이터가 쌓이면 조정하는 방식이 일반적입니다.

확장소재도 함께 켜두세요. 쇼핑검색광고의 확장소재는 추가홍보문구와 쇼핑상품 부가정보(무료배송 여부·리뷰수·구매수·찜수) 두 종류로 제공됩니다. 처음 시작할 때 이 부가정보 확장소재를 함께 켜두면 초기 리뷰·구매 데이터가 적어도 신뢰도 신호를 보여줄 수 있어 클릭률 확보에 도움이 됩니다.

신상품이라면 초기 노출 기회를 살리세요. 네이버 쇼핑검색 순위는 적합도·인기도·신뢰도 3가지로 결정되는데, 신상품은 등록일 기준 상대 지수로 인기도 점수를 한시적으로 우대받는 경향이 있습니다. 신규 상품을 처음 등록했다면 이 초기 노출 기회를 살려 입찰가를 다소 공격적으로 잡고 반응을 빠르게 확인하는 전략이 유효합니다.