이런 질문도 같은 답입니다
결론부터
특정 지면·시간대에 노출이 몰리는 것은 대개 오류가 아니라 자동입찰(스마트 입찰)이 학습한 결과입니다. 캠페인이 쌓은 전환 데이터를 바탕으로 전환 가능성이 높다고 판단한 구간에 예산을 더 많이 배분하도록 설계돼 있기 때문입니다.
답변
3단계GDN 지면 구성과 자동입찰 학습
구글 디스플레이 네트워크(GDN)는 유튜브·지메일·구글 플레이 같은 구글 직영 지면과, 애드센스·애드몹에 가입한 300만 개 이상의 제휴 웹사이트·앱으로 구성됩니다. 지면마다 트래픽 규모와 이용자 성향이 크게 달라서 노출이 모든 지면에 균등하게 배분되지 않습니다.
초기 학습 기간의 예산 쏠림
새로 만든 캠페인은 생성 후 5~7일간 학습 단계를 거치고 안정화까지 최소 7~14일이 걸리는데, 이 기간에는 특정 구간으로 쏠림이 더 크게 나타날 수 있습니다.
빈도 제한과 게재위치 조정
노출 쏠림이 불편하다면 두 가지를 점검해보세요.
이때 입찰가·타겟팅을 자주 건드리면 학습이 다시 시작돼 쏠림이 오히려 길어지니 주의하세요. 다만 정확한 노출 배분 가중치는 구글이 공개하지 않아 관찰된 경향이라는 점은 감안해 주세요.
지금 할 일
첫째, 빈도 설정(Frequency Capping)을 따로 지정하지 않으면 같은 사용자·같은 지면에 노출 횟수 제한이 걸리지 않으므로, 캠페인 단위로 일/주 상한을 직접 설정합니다. 둘째, '게재위치' 보고서에서 실제로 노출이 몰린 지면·영상·앱 목록을 확인하고, 성과가 낮거나 브랜드에 맞지 않는 지면은 개별 또는 카테고리 단위로 제외할 수 있습니다.
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