이런 질문도 같은 답입니다
결론부터
메타 기준으로 예산 증액의 기본 원칙은 "한 번에 20%를 넘기지 않는다"입니다.
답변
2단계구글 PMax 15~20% 증액
구글 PMax도 원리는 비슷합니다 — 업계 실무 가이드는 예산을 1회에 15~20%(보수적으로는 10~15%) 이내로 늘리고, 변경 후 5~7일간 스마트 입찰이 안정화될 시간을 준 뒤 다음 조정을 하라고 공통적으로 권장합니다.
다른 플랫폼 단계적 증액
네이버·카카오·틱톡은 메타·구글만큼 구체적인 "몇 % 룰"이 공식화돼 있지는 않지만, 큰 폭의 예산 변경이 입찰·노출 패턴을 흔든다는 원리 자체는 동일하게 적용됩니다 — 어느 플랫폼이든 급하게 두 배, 세 배로 올리기보다 단계적으로 늘리고 며칠간 지켜보는 방식이 안전합니다.
20%를 초과하는 증액은 알고리즘이 학습해온 전달 조건을 크게 바꿔 새로운 탐색(학습) 단계를 유발할 수 있습니다. 어드밴티지+ 계열 캠페인은 조금 더 여유가 있어 하루 50% 이내 증액이 실무 관행으로 통용되지만, 급격한 증액은 마찬가지로 학습 재시작이나 입찰 불안정을 유발할 수 있습니다.
지금 할 일
증액 간격도 3~5일을 두어 알고리즘이 재안정화할 시간을 주는 것이 일반적으로 권장됩니다. 볼륨을 크게 키우고 싶다면 단일 캠페인 예산을 지수적으로 계속 올리는 수직 스케일업보다, 성과가 검증된 캠페인을 복제해 더 높은 예산으로 별도 운영하는 수평 스케일업을 병행하는 편이 학습 리셋 위험을 줄이면서 볼륨을 늘리는 방법으로 꼽힙니다.
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