이런 질문도 같은 답입니다
결론부터
결론부터 말씀드리면, '소상공인 광고 예산은 월 얼마'라는 고정 금액을 공식적으로 고시하는 기관은 없습니다.
답변
4단계공식 예산액 기준 없음
대신 계산하는 방법을 알려드릴게요.
매출액 비례법
전년도 매출액 또는 당해 연도 예상 매출액의 일정 비율을 마케팅 예산으로 책정하는 방식으로 계산이 간단합니다.
신규 매장 목표과업법
먼저 '이번 달 신규 고객 몇 명을 만들겠다' 같은 구체 목표를 정하고, 그 목표를 달성하는 데 필요한 활동(광고 클릭 수, 필요 예상 CPC 등)을 나열해 비용을 합산하는 방식입니다. 매출액이 아직 일정하지 않다면 매출액 비례법보다 이 방식이 더 실질적인 예산 근거가 됩니다.
MER 지표로 적정성 검증
그리고 예산이 적정한지는 총매출을 총 마케팅 지출로 나눈 MER(마케팅 효율성 비율)을 함께 봐야 합니다. '좋은' MER 기준값은 업종 마진율·비즈니스 모델에 따라 달라 절대 기준이 없으므로, 음식점처럼 마진율이 낮은 업종은 마진율이 높은 업종보다 더 높은 MER(더 적은 광고비로 더 큰 매출)을 목표로 잡아야 손익이 맞습니다.
정부·지자체의 소상공인 마케팅 지원사업(바우처 등)에서 언급되는 지원 한도액은 지원사업별 상한일 뿐 '적정 예산'과는 다른 개념이므로 혼동하지 않으셔야 합니다. 다만 매출이 원인이 아니라 결과인 마케팅비를 매출에 종속시켜, 매출이 안 나올 때 광고까지 함께 줄이게 되는 역설적 구조라는 한계가 있습니다.
지금 할 일
가장 쉬운 방법은 매출액 비례법입니다. 매출이 아직 일정하지 않은 신규 매장이라면 목표과업법을 써보세요.
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퍼포먼스 광고 운영 과정에서 이 판단 기준을 순서대로 다룹니다.