결론부터
자사 브랜드명은 대부분 이미 오가닉(자연) 검색 결과 상위에 노출되지만, 그 아래·옆에 경쟁사가 자사 브랜드명으로 키워드 광고를 걸어 자사 잠재고객을 가로채는 경우가 실제로 흔합니다.
답변
2단계01
자사 브랜드 키워드 광고의 CPC는 보통 매우 저렴하고(입찰 경쟁이 적어) 전환율은 가장 높은 축에 속하기 때문에, 소액으로 방어적 노출을 유지하며 경쟁사가 그 자리를 차지하는 것을 막는 효과가 있다고 다수의 실무 사례가 보고합니다.
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다만 오가닉 순위가 압도적으로 안정적이고 경쟁사의 도전이 없는 업종이라면 굳이 광고비를 쓸 필요는 낮아집니다. 검색결과 페이지를 직접 캡처해 경쟁사 광고가 실제로 뜨는지 확인한 뒤 집행 여부를 판단하는 것이 합리적입니다.
과목 5310네이버 브랜드검색광고경쟁사 방어 전략: 경쟁사들이 파워링크로 우리 브랜드명을 가로채는 행위를 무력화시키는 최상단 고정 브랜드 검색의 위력 활용→과목 9008오늘의집·무신사·화해 인앱 광고키워드 선점 경쟁: 무신사/오늘의집 통합 검색창 내 브랜드 키워드 및 카테고리 대표 키워드 상단 비딩 룰→과목 10206구글 Performance Max(PMax)PMax 브랜드 제외(Brand Exclusions) 정책: 자사 브랜드 키워드 침탈 및 브랜드 안전성(Brand Safety) 저해 지면 차단 룰셋→
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퍼포먼스 광고 운영 과정에서 이 판단 기준을 순서대로 다룹니다.