맛집 블로거들한테 원고료 안 주고 제품 협찬만으로 상위 노출시키는 게 가능한가요?

네이버 블로그 검색은 C-Rank(Creator Rank) 알고리즘으로 '이 블로거가 이 분야에 얼마나 전문적인가'를 평가해 블로그 자체의 신뢰도·인기도를 점수화합니다. 이 점수는 원고료 지급 여부가 아니라 주제 일관성·콘텐츠 품질·인기도(방문량·구독)로 매겨집니다. 즉 원고료 없이 제품 협찬만으로도 상위 노출이 되는 경우가 실제로 있지만, 이는 '원고료가 없어서'가 아니라 그 블로거가 이미 갖고 있던 C-Rank 점수와 실제 작성된 콘텐츠 품질이 충분했기 때문인 경우가 대부분입니다.

다만 실무에서 지적되는 리스크가 있습니다. 원고료를 지급하지 않으면 대가가 낮은 만큼 블로거가 콘텐츠 제작에 들이는 시간·성의가 줄어들 유인이 있어, 결과물 품질이 편차 있게 나올 가능성이 있습니다.

그리고 반드시 지켜야 할 것이 있습니다. 원고료 지급 여부와 무관하게, 제품 협찬(현물)만 받고 작성한 글도 '경제적 이해관계'가 발생한 것으로 간주돼 공정거래위원회 가이드라인상 협찬 사실을 명확히 표시할 의무가 있습니다. 2024년 12월 개정으로 이 표시는 게시물의 '제목 또는 첫 부분'에 두어야 하니, 협찬 조건을 제안할 때 이 표시 의무를 반드시 함께 안내해주셔야 합니다.