MMM 도입 검토에서 대행사가 보유해야 할 원본 데이터·변경 이력·승인 기록은 무엇인가요?

이 기록이 없으면 몇 달 뒤 '왜 이 채널의 기여도가 지난 분기와 달라졌는지'를 재현할 수 없습니다 — 모델은 재학습할 때마다 새 데이터가 반영돼 결과가 바뀔 수 있으므로, 버전 관리 없이는 과거 보고서의 근거를 다시 증명하지 못합니다.

계약 관점에서는 매출·지출 데이터가 광고주의 민감한 경영 정보이므로, 위탁계약서에 비밀유지·제3자 제공 금지·처리 종료 후 반환 또는 파기 의무를 명시하고, 계약 종료 시 원칙적으로 정해진 기한 내 데이터를 반환·파기하는 절차를 갖춰야 합니다.