결론부터
UTM 파라미터 작성에서 숫자가 서로 다르게 보이면 대부분 이유가 있습니다.
답변
1단계01
UTM은 URL 끝에 utm_source(어디서 왔는지), utm_medium(어떤 매체 유형인지), utm_campaign(어떤 캠페인인지), 필요하면 utm_content·utm_term까지 붙여, 분석 도구가 방문자의 유입 출처를 구분하게 만드는 표준 규칙입니다. UTM이 붙은 링크로 들어왔는데도 직접 유입(direct/none)으로 잡히는 가장 흔한 원인은, 방문자가 로그인 페이지를 거치거나 다른 도메인으로 리디렉션되면서 URL의 UTM 파라미터가 중간에 소실되는 것입니다. 어느 쪽 수치가 틀렸다고 단정하기 전에, 비교하는 두 도구가 애초에 같은 기준으로 세고 있는지부터 확인하는 것이 순서입니다.
출처
과목 23311캠페인 운영 거버넌스: 가설-검증-진단-리포팅-회고서로 다른 채널의 성과 데이터가 어긋날 때(GA vs 매체 리포트) 무엇을 기준으로 보고하나→과목 8603UTM 네이밍 규칙UTM 보조 파라미터 응용: utm_term(키워드 소스)과 utm_content(소재 버전) 변수를 활용한 크리에이티브 A/B 테스트 정밀 추적→과목 8604UTM 네이밍 규칙대소문자의 함정 탈출: utm_source=facebook과 utm_source=Facebook을 GA4가 서로 다른 매체로 인식해 데이터가 찢어지는 현상 방지→
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