UTM 파라미터 작성을 상사나 광고주에게 보고할 때 꼭 포함해야 할 항목은 무엇인가요?

보고에는 어떤 캠페인에 어떤 UTM 값을 썼는지 규칙표, 매체 자체 리포트 수치와 GA4에서 그 UTM 기준으로 집계된 수치를 나란히 비교한 결과를 포함해야 합니다. 매주 볼 숫자는 캠페인별 세션수·주요 이벤트 수, 그리고 소스/매체 보고서에서 UTM이 의도한 채널로 정확히 잡히고 있는지입니다. UTM은 URL 끝에 utm_source(어디서 왔는지), utm_medium(어떤 매체 유형인지), utm_campaign(어떤 캠페인인지), 필요하면 utm_content·utm_term까지 붙여, 분석 도구가 방문자의 유입 출처를 구분하게 만드는 표준 규칙입니다.

숫자만 나열하기보다, 그 숫자가 지난 보고와 비교해 어떻게 바뀌었는지까지 한 줄 코멘트로 붙이면 훨씬 설득력 있는 보고가 됩니다.