결론부터
국내외 시장 진출 캠페인을 대행사와 공동 운영할 때는 산출물별로 누가 실행하고 누가 최종 승인하는지를 미리 나눠두지 않으면 책임 소재가 애매해집니다.
답변
2단계01
현지 매체 집행은 현지 대행사나 현지 법인에 위임하더라도, 예산 최종 승인과 브랜드 메시지 가이드라인 준수 여부 검수는 본사가 유지해 국가별로 브랜드 톤이 흩어지지 않게 합니다.
02
계정·데이터 소유권은 브랜드사가 갖고, 대행사는 실행과 정기 보고(주간·월간 리포트)를 정해진 형식으로 넘기는 구조로 계약서나 SLA 문서에 명시해두면, 이후 성과 분쟁이 생겨도 근거를 갖고 정리할 수 있습니다.
과목 502이커머스 셀러·자사몰 운영 기초국내외 쇼핑몰 호스팅사 플랫폼 종단 비교: 카페24, 메이크샵, 고도몰, 식스샵, 쇼피파이→과목 23803마케팅 성과 검증·증분효과 실험브랜드 리프트 측정을 대행사와 공동 운영할 때 산출물·권한·책임 범위 나누기→과목 24202리테일미디어·마켓플레이스 광고 전략쿠팡 리테일미디어 예산 배분을 대행사와 공동 운영할 때 산출물·권한·책임 범위→
12CODE ACADEMY
체계적으로 배우고 싶다면
퍼포먼스 광고 운영 과정에서 이 판단 기준을 순서대로 다룹니다.