이런 질문도 같은 답입니다
OTT·CTV 브랜딩 집행 목표 정의OTT·CTV 브랜딩 집행 매출 브랜드 고객자산
결론부터
브랜드 마케팅 목표는 매출(단기 전환)·브랜드(인지·선호도)·고객자산(LTV·재구매) 세 개의 서로 다른 시간축을 가진 layer로 나눠 설정해야 합니다.
답변
3단계01
이 셋을 하나의 지표(예: ROAS)로 뭉뚱그리면, 반응 속도가 느린 브랜드·고객자산 투자가 항상 매출 layer 기준으로 손해로 보이는 착시가 생깁니다.
02
실무에서는 채널·캠페인마다 역할(획득/전환, 브랜딩/인지, 리텐션/재구매)을 먼저 배정하고, 역할별로 다른 평가주기와 KPI를 매칭합니다 — 획득 채널은 주 단위 매출·ROAS, 브랜딩 채널은 월~분기 단위 인지도·검색량 지표, 리텐션 채널은 분기 단위 재구매율·LTV로 봅니다. 세 layer의 예산 비중은 업종·성장단계에 따라 달라지므로 고정 비율을 정해두기보다, 분기마다 layer별 기여도를 검토해 재배분합니다.
03
OTT·CTV는 즉시 클릭·전환이 거의 없는 브랜딩 채널이므로, 매출 layer KPI(ROAS 등)로 평가하면 항상 비효율로 보입니다. 목표를 도달·인지 확산으로 명확히 규정하고, 매출 영향은 별도의 증분 효과 실험이나 MMM으로 나눠 확인해야 합니다.
과목 23901마케팅 예산·포트폴리오 계획 및 운영연간 마케팅 예산 수립 목표를 매출·브랜드·고객자산 관점에서 정의하는 방법→과목 24601데이터 인프라·거버넌스 구축BigQuery 마케팅 데이터 적재의 목표를 매출·브랜드·고객자산 관점에서 정의하는 법→과목 24101매체별 캠페인 구조 최적화 심화메타 캠페인 구조 개편 목표를 매출·브랜드·고객자산 관점에서 정의하는 방법→
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