리테일미디어 예산 배분에서 매체 보고서와 자사 데이터가 다를 때 어느 데이터를 기준으로 봐야 하나요?

두 숫자 중 하나를 '정답'으로 정하기보다, 차이가 나는 원인을 위 네 가지 기준으로 하나씩 대조해 어느 항목이 격차를 만드는지 특정한 뒤, 예산 배분 같은 의사결정에는 두 시스템 모두 일관되게 적용 가능한 자사 전환 로그 기준 수치를 기준선으로 쓰고 매체 리포트는 채널 내 최적화 신호로만 참고하는 방식으로 역할을 나눕니다.

리테일미디어 플랫폼은 폐쇄형(closed loop) 데이터 구조라 플랫폼 내부에서 집계한 매출과 자사 정산 매출이 다르게 잡히는 경우가 흔합니다 — 플랫폼 수수료·반품 처리 시점 차이, 플랫폼 자체 프로모션(쿠폰) 매출 포함 여부를 먼저 확인해야 합니다.