앞선 레슨에서 클러스터별로 만들 콘텐츠 목록을 정리했다면, 이제 글을 쓰기 전에 반드시 거쳐야 할 단계가 있습니다. 그 클러스터의 대표 키워드로 지금 실제로 검색했을 때 상위에 뜨는 콘텐츠들을 직접 열어보고 분석하는 일입니다. 이 단계를 건너뛰고 바로 쓰면 검색엔진과 독자가 이미 그 키워드에서 무엇을 "당연히 있어야 할 정보"로 기대하는지 모른 채 글을 쓰게 됩니다.
상위에 있는 글은 이유 없이 상위에 있지 않습니다. 그 키워드로 검색한 사람들이 클릭했고, 클릭 후 오래 머물렀거나 다시 검색으로 돌아가지 않았다는 신호가 누적된 결과입니다. 즉 상위 콘텐츠의 구조는 "이 검색 의도를 충족시키는 데 필요한 요소가 무엇인지"에 대한 실제 데이터입니다.
경쟁 콘텐츠를 열었을 때 확인할 항목은 다음과 같습니다.
한 편만 보면 그 글의 특징인지 그 키워드의 공통 요구인지 구분하기 어렵습니다. 그래서 최소 3~5편을 나란히 비교해야 합니다. 여러 편에 공통으로 등장하는 세부 주제가 있다면, 그것은 그 키워드를 검색하는 사람들이 반드시 궁금해하는 내용이라는 뜻입니다. 반대로 한두 편에만 있는 내용은 그 필자만의 차별점일 수 있습니다.
예를 들어 "홈베이킹 오븐 추천" 키워드로 상위 5개를 분석했더니, 5개 중 5개 모두 "가정용 vs 전문가용 용량 차이"를 다뤘고, 3개만 "전기요금 비교"를 다뤘고, 1개만 "AS 대응 후기"를 다뤘다고 가정해봅시다. 이 경우 용량 차이는 반드시 포함해야 할 필수 요소이고, 전기요금 비교는 있으면 경쟁력이 되는 요소이며, AS 대응 후기는 남들이 잘 안 다루는 차별화 지점으로 활용할 수 있습니다.
경쟁 콘텐츠 분석은 남의 글을 그대로 옮기라는 뜻이 아닙니다. 목적은 "이 주제에서 독자가 기대하는 정보의 범위"를 파악하는 것이고, 실제 문장과 사례는 반드시 자기 경험과 표현으로 새로 씁니다. 오히려 경쟁 콘텐츠들이 공통으로 놓치고 있는 부분을 발견하면, 그 지점이 내 콘텐츠가 상위 콘텐츠들 사이에서 차별화될 수 있는 자리가 됩니다. 예를 들어 5개 글 모두 오븐 용량과 가격만 다루고 실제 사용 후 청소나 관리법을 안 다뤘다면, 그 부분을 충실히 채우는 것이 경쟁력이 됩니다.
[분석 대상 키워드]
상위 3개 콘텐츠를 열어 아래 표를 채우세요.
| 항목 | 콘텐츠 1 | 콘텐츠 2 | 콘텐츠 3 |
|---|---|---|---|
| URL/제목 | | | |
| 제목 형태(질문/숫자/비교 등) | | | |
| 대략 분량 | | | |
| 주요 소제목 목록 | | | |
| 표/이미지/동영상 유무 | | | |
| 작성자·출처 정보 유무 | | | |
| 글 끝 CTA | | | |
3개 중 2개 이상 공통으로 다룬 필수 내용:
한 곳에서만 다뤘지만 유용해 보이는 내용:
3곳 모두 다루지 않은, 내가 채울 수 있는 빈틈:
검색량-경쟁도-우선순위 매트릭스 만들기에서 지금까지 조사한 클러스터들 중 무엇부터 콘텐츠로 만들지 순서를 정하는 방법을 다룹니다.