검색광고는 이미 검색한 사람에게 보여주지만, 피드 카피는 관심 없던 사람의 스크롤을 멈춰야 합니다. 이 차이 때문에 프롬프트 구조도 달라져야 합니다. 검색광고가 "관련성 확인"이 우선이라면, 피드 카피는 "첫 문장에서 멈추게 하는 힘"이 우선입니다.
| 구조 | 역할 | 흔한 실수 |
|---|---|---|
| 훅(첫 문장) | 스크롤을 멈추게 함 | 상품 설명부터 시작해 지루함 |
| 본문 | 훅에서 생긴 궁금증을 해소하며 신뢰를 쌓음 | 훅과 본문이 따로 놀아 이질감이 생김 |
| CTA | 다음 행동을 명확히 지시 | "더 알아보기"처럼 밋밋해서 클릭 동기가 약함 |
훅은 질문형, 공감형, 반전형 등 여러 방식이 있습니다. 프롬프트에 방식을 지정해주면 AI가 더 정확한 방향의 문장을 뽑습니다.
| 훅 방식 | 예시 |
|---|---|
| 질문형 | "아침마다 목이 뻐근한 이유, 베개일 수도 있습니다." |
| 공감형 | "3년째 같은 베개를 쓰고 계신가요." |
| 반전형 | "베개를 바꿨을 뿐인데 아침이 달라졌습니다." |
훅 방식을 지정하지 않으면 AI는 무난하지만 특색 없는 문장을 만드는 경향이 있습니다. "저희 신제품을 소개합니다" 같은 문장이 대표적입니다. 아래처럼 프롬프트에 방식을 명시하면 결과가 훨씬 날카로워집니다.
[제약에 추가]
- 훅(첫 문장)은 [질문형/공감형/반전형] 방식으로 작성합니다.
- 훅에서 상품명을 바로 언급하지 않습니다.
- 본문은 훅에서 던진 궁금증을 해소하는 방향으로 이어갑니다.
- CTA는 "더 알아보기" 같은 밋밋한 표현 대신 구체적 행동(예: "지금 상세페이지에서 확인하기")을 씁니다.
[역할]
당신은 인스타그램 피드 카피라이터입니다.
[맥락]
- 브랜드: 수면연구소
- 상품: 무중력 베개
- 타깃: 아침마다 목·어깨가 뻐근한 30\~50대
- 목적: 클릭 유도(상세페이지 링크 클릭)
[제약]
- (4강 브랜드보이스 조각)
- 훅은 공감형으로 시작하고 상품명을 바로 언급하지 않습니다.
- 본문 2\~3문장, CTA 1문장 구조로 작성합니다.
- CTA는 구체적 행동을 지시합니다.
[출력형식]
- 훅 방식이 다른 후보 3개(공감형, 질문형, 반전형)를 각각 훅/본문/CTA로 구분해 제시합니다.
한 방식만 고집하지 말고 3가지 훅 방식을 모두 받아 비교하는 편이 좋습니다. 브랜드나 상품에 따라 잘 먹히는 훅 방식이 다르기 때문입니다. 이 부분은 처음에는 감으로 고르되, 실제로 게시한 뒤 반응(저장, 댓글, 클릭)을 보고 다음 캠페인에 반영하면 됩니다. 어떤 훅이 잘 먹혔는지는 14강에서 다루는 실패 패턴 점검과 함께 기록해두면 좋습니다.
[인스타그램 피드 카피 프롬프트]
[역할]
당신은 인스타그램 피드 카피라이터입니다.
[맥락]
- 브랜드/상품:
- 타깃:
- 목적:
[제약]
- (브랜드보이스 조각)
- 훅 방식(질문형/공감형/반전형):
- 본문 [ ]문장, CTA 1문장
- CTA 예시(구체적 행동):
[출력형식]
- 훅 방식별 후보 3개를 훅/본문/CTA로 구분해 제시
10강. 카피 프롬프트 템플릿: 숏폼 스크립트(훅-본문-CTA)에서 3초 훅, 중간 이탈 방지, CTA를 각각 다른 지시로 나눠 생성하는 법을 다룹니다.