숏폼 영상은 처음 3초 안에 시청자가 계속 볼지 넘길지 결정하는 경우가 많습니다. 그리고 끝까지 본 사람이라도 CTA가 약하면 행동으로 이어지지 않습니다. 그래서 숏폼 스크립트는 피드 카피보다 한 단계 더 세밀하게, 구간별로 나눠 프롬프트를 설계해야 합니다.
| 구간 | 시간대(예시) | 목적 | 프롬프트 지시 포인트 |
|---|---|---|---|
| 훅 | 0~3초 | 이탈 방지, 시선 고정 | 질문·충격적 사실·문제 제기로 시작 |
| 전개 | 3~10초 | 훅에서 던진 문제를 구체화 | 공감 가는 상황 묘사 |
| 해결 | 10~20초 | 상품이 어떻게 해결하는지 제시 | 근거 있는 설명, 과장 자제 |
| CTA | 마지막 2~3초 | 다음 행동 지시 | 구체적 행동 + 긴급성(과하지 않게) |
이 4구간을 한 번에 요청하면 AI가 구간 간 밸런스를 놓치는 경우가 많습니다. 훅은 화려한데 해결 부분이 빈약하거나, 반대로 설명이 너무 길어 훅의 긴장감이 풀리는 식입니다. 그래서 프롬프트에서 구간별로 명확히 분량과 역할을 나눠 지시하는 것이 핵심입니다.
[역할]
당신은 숏폼 광고 스크립트 작가입니다.
[맥락]
- 브랜드: 수면연구소
- 상품: 무중력 베개
- 타깃: 아침마다 목·어깨가 뻐근한 30\~50대
- 영상 길이: 25\~30초
[제약]
- (4강 브랜드보이스 조각)
- 구간을 반드시 나눠 작성합니다.
1) 훅(0\~3초): 문제 제기 또는 질문형 문장 1개
2) 전개(3\~10초): 공감 가는 상황 묘사 1\~2문장
3) 해결(10\~20초): 상품이 문제를 해결하는 근거 2문장 이내
4) CTA(마지막): 구체적 행동 지시 1문장
- 과장 표현(즉시 효과, 100% 등)은 쓰지 않습니다.
[출력형식]
- 구간별로 나눠 표로 제시하고, 예상 발화 시간도 함께 표기합니다.
- 후보 2세트를 제시합니다.
숏폼 스크립트는 눈으로 읽을 때와 실제로 소리 내어 읽을 때 느낌이 다릅니다. AI가 만든 문장이 글로는 매끄러워 보여도 실제로 발화하면 어색한 경우가 흔합니다. 결과를 받으면 반드시 소리 내어 읽어보고, 시간도 실제로 재보세요. 30초 영상인데 스크립트가 45초 분량이면 편집 단계에서 잘라내야 하고, 그 과정에서 CTA가 잘려나가는 사고가 종종 생깁니다.
숏폼은 무음으로 보는 시청자도 많아서 자막이 중요합니다. 발화 스크립트와 별개로 자막용 핵심 문구를 한 번 더 요청하면 좋습니다.
[추가 요청]
위 스크립트를 기반으로, 화면에 표시할 자막용 핵심 문구를 구간별로 5\~10자 내외로 뽑아주세요.
[숏폼 스크립트 프롬프트]
[역할]
당신은 숏폼 광고 스크립트 작가입니다.
[맥락]
- 브랜드/상품:
- 타깃:
- 영상 길이:
[제약]
- (브랜드보이스 조각)
- 훅(0\~3초):
- 전개(3\~10초):
- 해결(10\~20초):
- CTA(마지막):
- 금지 표현:
[출력형식]
- 구간별 표 + 예상 발화 시간, 후보 2세트
[받은 뒤 확인]
□ 소리 내어 읽어 시간 재보기
□ 자막용 문구 별도 요청
□ 과장 표현 여부 재확인
11강. 카피 프롬프트 템플릿: 상세페이지·랜딩 헤드라인에서 긴 문장형 카피에서 AI가 과장하기 쉬운 지점을 미리 제약하는 법을 다룹니다.