가상 브랜드 '한줄커피'는 신제품 이미지 광고에 제품 사진과 함께 "매일 마시는 커피, 이제 다르게 시작하세요. 산미와 바디감의 균형, 스페셜티 등급 원두, 지금 주문하면 다음 날 도착"이라는 긴 카피를 한 이미지에 다 넣었습니다. 정보는 다 들어갔지만 시선이 어디로 가야 할지 알 수 없다는 피드백을 받았습니다.
한 장의 이미지에는 이익 하나, 근거 하나, 행동 하나만 배치해야 시선이 순서대로 움직입니다.
정보를 많이 담고 싶은 마음은 자연스럽지만, 이미지 한 장은 시청자가 1~2초 안에 스캔하는 매체입니다. 여러 이익을 동시에 말하면 아무것도 남지 않습니다. 가장 중요한 이익 하나를 크게, 근거는 보조로 작게, 행동은 마지막에 눈에 띄게 두는 순서가 필요합니다.
| 요소 | 배치 원칙 | 확인할 것 |
|---|---|---|
| 이익 | 화면에서 가장 크고 먼저 보이게 | 이익이 두 개 이상이면 하나로 좁혔는가 |
| 근거 | 이익보다 작게, 보조 정보로 | 숫자·인증마크 등 짧게 표현했는가 |
| 행동 | 마지막에 눈에 띄는 색·버튼으로 | CTA가 하나로 명확한가 |
| 전체 | 여백을 남겨 시선이 쉴 곳을 준다 | 글자가 화면을 다 채우지 않는가 |
이미지 브리프
| 요소 | 내용 | 배치 위치 | 크기 우선순위 |
|---|---|---|---|
| 이익 | 1순위 | ||
| 근거 | 2순위 | ||
| 행동(CTA) | 눈에 띄게(색 대비) |
한줄커피 이미지 광고의 문제점으로 가장 적절한 것은? A. 사진 화질이 낮아서 B. 여러 이익을 한 이미지에 동시에 담아 시선이 분산돼서 C. 브랜드 로고가 없어서 정답: B — 한 장에 여러 이익을 담으면 무엇이 핵심인지 전달되지 않습니다.
정지 이미지 광고에서 근거(Proof)의 역할로 적절한 것은? A. 이익보다 크게 배치해 가장 먼저 보이게 한다 B. 이익을 뒷받침하는 보조 정보로 작게 배치한다 C. CTA 대신 사용한다 정답: B — 근거는 이익을 뒷받침하되 시선을 뺏지 않도록 보조적으로 배치합니다.
이미지 브리프를 작성하는 목적은? A. 디자이너의 창작 자유를 제한하기 위해 B. 이익·근거·행동의 배치 우선순위를 명확히 전달하기 위해 C. 광고 심사를 빨리 통과시키기 위해 정답: B — 배치 우선순위를 명확히 해야 제작 결과물이 의도대로 나옵니다.